俯瞰全球地板市场趋势中国企业如何走出去高安

俯瞰全球地板市场趋势 中国企业如何走出去

俯瞰全球地板市场趋势 中国企业如何走出去 2011： 国内地板市场一边面临着原材料成本压力、金融房地产政策环境的多番起伏影响，一边对于十二五期间扩大内需的市场信号雀跃不已。国外市场同样也伴随着类似的喜忧参半。地板行业正面临着技术创新、低碳环保、可持续发展等多方面的机遇和挑战。 地板行业随大潮而动海外投资并购很重要 伴随着中国的全球化进程，地板行业也随着这股大潮而动，行业中的龙头企业首先开始了自己的尝试。而海外的投资并购将是走出去最重要的一块部分。 “走出去”上圣象地板无疑国内企业中的佼佼者，与美国安德森公司共同合作项目、在俄罗斯购买林地以进行木材初加工提供可持续发展来源、积极探索非洲木材资源，拟与加蓬政府合作购买林地建立木材加工厂等等都是一系列走出去的步骤，跳出资源日渐缺乏的国内将目光放在全球资源的范围内，吸收国外公司的分销渠道和可借鉴的管理理念，在外国市场小心翼翼的前进着。品牌的成功是需要时间和经验的积累的，圣象等走出的的企业今日的每一步都将为后继者有着很大的指导意义。 另外，时事变化也是我们企业在全球化过程中必须有敏锐的关注。日本大地震灾后重建无疑是这样一次机会。中国是地理位置距日本最近的大国，中国很可能会成为日本进口建筑材料的重要来源地。 十二五期间城市化进程加速 “十二五”是国家全面建设小康社会的关键时期，是改革开放、加快转变经济方式的重点时期，也将是地板行业全面推进现代化建设的机遇期。在今天的世界地板大会上，“十二五”被高频率的提及，这其中不断释放的是对其后国内广阔内需市场的信号。 会上指出，十二五期间城市化进程将进一步加快，每年将新增24亿平方米的地板需求。中国人居质量改善即二次装修市场的蓬勃和低碳经济的发展也有利于扩大地板市场需求，提高地板市场份额。此外改革收入分配制度，居民人均收入的提高将逐步释放地板市场潜力。随着中部崛起、西部大开发的国家发展战略，加工企业要按照经济梯队格局部署进行产业转移。中西部不仅有巨大的市场潜力，对于企业降低用工和物流成本也将是一大良机。 然而国内市场也面临着众多问题。通胀大环境下，地板企业要面对原材料的短缺扬价、生产成本的不断提高以及同质化低价的竞争。楼市政策的风风雨雨也不断波及处于产业链下游的地板行业。德尔国际家居股份有限公司董事长汝继勇先生在接受新浪家居采访时特别指出，“楼市政策确实对上下游产业链冲击不小，但事实上一直不断有资金向家居产业涌入，地板行业因此有更强的抗冲击力”。 全球化趋势快速逆转不确定因素增加 面保护主义风起云涌，全球化趋势正在快速逆转。对于地板产业的出口未来都充满着不确定性。中国林产业工业协会副会长叶克林先生在做“中国地板产业发展动向”演讲时指出，在面临这样的不确定未来时，必须抓住一切可能的机遇做好产业升级转型。优化产品、提高质量、不断提高劳动力素质以培育知名品牌，以投资带动出口。 在采访江苏省木材行业秘书长吴边先生关于国内地板产业“走出去”的问题时，他举了一个形象的例子说明我们地板产业目前的情形。“我们拆解走出去的动作的话，现在就像刚刚抬起了脚”。一直在说的“走出去”对于我们行业而言更多是制造型的出口。国外消费者对于我们的认识最多停留在“MadeInChina”而不是品牌的概念。“卖出去不等于走出去”大自然董事长佘学斌先生在会上鲜明的指出了地板出口存在的问题。 对于国内的地板龙头企业而言，在国内的行业生态链中已处于顶端，发展上处于难有更大突破的境地。突破从前的OEM模式向ODM转型，走出国门买原材办店开厂塑品牌，站到更广阔的全球化市场平台上竞争，对于企业这不仅是对自我的提升也将是一段艰难重塑的过程。

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